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图书编辑如何与美编商讨封面设计  

2015-05-02 19:28:37|  分类: 出版 |  标签: |举报 |字号 订阅

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每个读者在书店里好奇地浏览平台或开架式立柜上图书的时间,平均每册花上0.5秒,其中有些读者也只是随意瞥视而过。

只要读者注意到封面,就会拿起书翻开看看。

(日)井狩春男著.这书要卖100万:畅销书经验法则100招.广西师范大学出版社.2005.01.第23页

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读者通过图书外在设计的吸引,渐渐走到对内容文字的了解。就像喜欢上一个人,先看皮相,之后再了解内心了解精神层面。要不怎么有句流行的话说,这是一个看脸的世界。脸不好,如何让人去了解内心?

书的封面,就是书的脸面。

因此,图书编辑和设计师(或美术编辑)共同努力,为手中的书设计合适的封面,是和编辑书籍内容同样重要的工作。

什么是好的图书封面

1.合适

每一本书都有着独立的特性,有着独特的性格,因而也需要不同的「外衣」去表达它们的精神内涵。

有时候买来的书,封面不能说不美。但再美的封面,也要和书的内容相匹配。淡妆浓抹,相宜总是最难。

孙庆增在《藏书纪要》中说:「制订书籍不在华美饰观,而要护帙有道,款式古雅,厚薄得宜,精致端正,方为第一」。

2.流行

图书封面的设计方案是也是和衣饰一般,有着一段时间的流行之说的。

刚入行时候,拿喜欢的封面给美编看,从诸多角度品评着美的感觉,美编姑娘淡淡回应:那是上世纪九十年代的设计。过时了。

一个时代,有一个时代的美;一个阶段,有一个阶段的流行。身为编辑,可以有自我的喜好和偏向,但同时,必须时刻抓住时代的脉络,对一个时代的美、对一个阶段的流行、对书籍购买者的特征和喜好,以及对同类型书籍有着充分地了解和敏感度。

这是和美术编辑沟通思路、分享创意的思想基础;也是在形形色色的图书中打动人心的重要基石。

编辑如何与设计师(美编)沟通

1.自己要懂点美学

2.去书要去的所在

书的归宿是要去读者的视野中。理解书所在的环境,是编辑的功课。

“你的环境是书店或别的什么地方,为这个环境下设计的书可以有不同方案。但切记:书的封面看起来是属于这个环境的。”新泽西吉勒特(Gille—tte)的埃迪(Edin)出版公司的琳达·那泽森(Un.da Nathamon)说。

(美)杰罗德·R·杰肯斯 马丁·林克著 冯利译.畅销书内幕.天津人民出版社.1998年01月第1版.第157页

而今,随着购书环境的变化,实体书店、超市、机场、淘宝天猫当当京东等网络平台此起彼伏,对于图书文字编辑和美术编辑的要求进一步提高——我们如何让一本书的封面适合所有的场所?

先去理解不同场所。去理解不同平台中的不同类型的书籍的风格,或相同、或有所差异。然而,在同一时代内价值审美的作用下,书籍的封面好不好、合适不合适,还是有规律可循的。

图书编辑在和美术编辑沟通书籍封面的设计方案之前,需要先了解这一类型书籍在不同平台上的典型设计风格,理解流行和其背后的节奏。

3.闲谈书的内容

美术编辑通常很忙,他或她无法一一阅读所有的书稿,需要文字编辑的配合和辅助。

文字编辑在审稿的过程中,就需要在闲时,和美编谈一谈书的内容,以较长的时间与美编头脑风暴酝酿着封面的设计方案。

这是封面设计的一个步骤,也是把握书籍整体设计——包括并不限于封面、封底、书脊、内页版式、字号、纸张类型、天头地脚……等等。

这一部分,通常在休息或午饭的时候,随意谈一谈彼此的工作。美编或许有个模糊的印象即可,谈后的整理工作,需要文字编辑及时记录,持续反思。

4.正襟危坐说书的理念

老猫(陈颖青)先生的《老猫学出版》中,提到封面设计,句句箴言。

封面设计一定有一个核心任务要完成。

设计者的工作是确认任务是什么,然后加以解决。

不过那个任务,通常就是传达我们想传达的意念(至于那个意念是什么,是编辑部的工作,不是设计的工作。编辑部如果不知道一本书要传达什么意念,那就太糟了)。

书的理念,相当于论文的关键词,需要文字编辑正襟危坐与美编仔细商谈。

这本书为什么要出?给谁看?同类型或者类似议题的书有哪些?特点是什么?宣传点是是什么?这本书的不同之处在哪里?作者是谁?文字风格如何?向读者传达什么讯息……

这些问题,很多都是在策划选题时就已思考、讨论的内容。然而在设计图书封面的时候,依然要回顾这些问题,从答案中逐渐把握书籍的核心理念。

这,要求文字编辑先想清楚。

5.落实于纸面的封面意图

以上的诸多细节,在实际工作中操作起来千丝万缕,需要文字编辑落实于纸面,以规范的格式撰写文档,将图书的关键信息、核心理念等内容传达于美术编辑(或图书设计师)。

这一部分,藤堂非包包在知乎的回答已经做了比较详细的解读,可供参考。

这份文档里,需要写清楚的包括:图书的成品尺寸/开本,图书的基本资料(书名、作者署名、出版社、内容摘要、部分样章),封面的文案以及整体风格描述。

一本书的封面应反映其实质。从一幅好的封面,读者应能猜得出书的内容、作者的写作风格以及出版这本书的国家。
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