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一粒沙

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5个轻戳泪点的广告案例  

2013-09-06 08:20:05|  分类: 管理 |  标签: |举报 |字号 订阅

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通过真挚的情感俘获人心是广告主和受众一个愿打一个愿挨的事,但事实上要创作出一则让人倍感温暖的广告不仅需要对创意、技术的熟稔,更重要的是对人性的深刻体察,因为能让人感动的情感是微妙的,是浑然天成的,缺失后者的作品便是缺失诚意。那创作这样的作品有何可依凭呢,显然呈现情感是有迹可循的。

感人的广告通常体现了人性中的:善良、坚持、忍耐、包容、孝顺、蜕变、诚信等等最宝贵的品质。

具体而言分解为很多细节,比如:

  1. 父母亲费尽辛劳为孩子的举动,反之亦然。
  2. 男女朋友为对方做一些不同凡响的事情,尤其是为了某个大家觉得不以为然的小事历尽千辛。
  3. 为社会上的底层人士(乞丐、环卫工、工地民工、搬运工、快递员、看门大爷、拾荒者)做一些超出预期的事,反之效果更强。
  4. 从底层用力向上迈进的过程,用一两件小事来表达。
  5. 怀旧:乡村的生活、儿时的物品、父母年轻时候的模样等。
  6. 以德报怨的举动。
  7. 条件缺乏者费尽辛劳自己创造条件,坚持完成某件常人看起来很傻的事情。
  8. 一以贯之的付出。
  9. 夫妻之间的包容与纯粹的爱。
  10. 动物之间超越人类一般情感的举动。
  11. 帮助有心理障碍的人战胜他自己。
  12. 接受亲人或朋友的不完美,并且鼓励他们去做真实的自己。
  13. 给那些值得赞扬的人真诚的赞扬。
  14. 陌生人之间的真诚相助。
此外,再加上舒缓的配乐、温馨的画面、简单纯朴的演员等技术层面的表达,一则成功作品便呼之欲出。接下来还是让我们看几则口碑之作吧:

1、多芬:你比你想象的更美丽

这是在2013年戛纳广告节上斩获大奖的作品,传递的理念是让对自我认识有偏差的女人通过他人的描述,来认识另一面的自己,获得内心的解放。

2、三菱汽车:回家的路

这是一则包含怀旧、父爱、自我救赎的作品,画面干净温暖。

3、远洋地产:可靠的伙伴

傻傻地坚持、一以贯之的付出很容易让现代人观照自身后产生愧疚,继而涌出感动。

4、Telemetro:兄弟之情

为什么我们在上文强调“对人性的深刻体察”,因为这则广告能很好地告诉我们:感动不总在惊天动地,也会在低头转头的一瞬。


5、Kindness Boomerang:life vest inside

之前广告阐述的都是亲人朋友间的感动,但其实陌生人之间的无私付出也会让人感慨而动容。

小结:看到这个时候,你是不是已经意识到,感动其实是因为接受到的信息填补了内心所缺的情感需求。

最后再给大家推荐几则:

  • 台湾大众银行:梦骑士、母亲的勇气
  • 潘婷:YOU CAN SHINE
  • 央视公益广告:平安中国和谐为本、打包篇
  • hallmark(贺曼卡片):谢谢你,妈妈
  • 泰国人寿:说不出的爱

作者:@曾润坤

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